Een enorme groei in organische bezoekers, 166 nieuwe top-3 posities en cruciale nummer 1 posities op belangrijke zoektermen zoals ‘schaduwdoek’ en ‘harmonicadoek’. Dankzij de inzet van ons SEO-team zijn dit de reeds behaalde successen waardoor Zonz uit de schaduw stapte en opklom van toonaangevende specialist in schaduwdoeken naar marktleider. Benieuwd hoe? In deze blog doen we ons verhaal uit de doeken.
Zonz had te maken met een daling in de online omzet. Ons doel was daarom helder: het genereren van meer online aankopen om weer flink te scoren. Aan onze specialisten de taak om aan de slag te gaan met een duidelijk plan van aanpak, dat uiteraard begint met het analyseren van destijds de huidige situatie.
De vorige website van Zonz, gebouwd in WordPress, was niet alleen verouderd en ongestructureerd, het kampte ook met een aantal technische problemen. Denk hierbij aan een matige websitesnelheid, 404-fouten, maar ook crawling-en indexatie problemen door een slecht ingericht robots.txt-bestand en een niet werkende XML-sitemap. Bovendien had Zonz te maken met een daling in het organisch verkeer. Dit kwam onder andere door een wirwar aan pagina’s die intern met elkaar concurreerden. Maar ook doordat er op vele cruciale zoektermen nog niet werd ingespeeld.
Dit alles bij elkaar resulteerde in een suboptimale gebruikerservaring en verslechterende online vindbaarheid. Daar brachten wij maar al te graag verandering in.
Het werd snel duidelijk dat de beste optie voor Zonz een compleet nieuwe webshop was. Daarmee konden we in één klap alle technische issues oplossen en starten met een schone, stabiele en technisch goede basis. Maar een migratie naar een ander platform vraagt natuurlijk wel om een grondige voorbereiding, om zo de impact op SEO minimaal te houden. Want ondanks dat de huidige SEO-prestaties niet optimaal waren, wil je natuurlijk een verdere daling in organisch verkeer te allen tijde voorkomen. We begonnen daarom eerst met het identificeren van alle bestaande inhoud en het analyseren van de huidige SEO-prestaties, zoals de best presterende pagina’s, belangrijke zoekwoorden en backlinks. Daarnaast keken we ook naar duplicate content, simpelweg niet-relevante content en uiteraard alle mogelijkheden en verbeterpunten.
We werkten een compleet nieuwe sitemap, of ook wel websitestructuur, uit. Daarmee is de website voor zowel de zoekmachine als de gebruiker overzichtelijk en duidelijk. Alle pagina’s deelden we in volgens het topic cluster model, wat een overzichtelijke en duidelijke structuur creëert.
Naast het structuren van de bestaande pagina’s hebben we verschillende pagina’s, vanwege duplicate content of interne concurrentie, samengevoegd of bewust niet overgenomen. Hierbij zijn we van ruim 3000 url’s naar circa 450 url’s in het nieuwe platform gegaan. Een behoorlijke opschoning dus!
Zonz rankte al redelijk goed op short-tail zoektermen, zoals ‘schaduwdoek’. Echter werd er nog niks gedaan met long-tail zoektermen, zoals ‘schaduwdoek crème’ of ‘schaduwdoek 4×4’. Zonde! Want we zagen dat op deze specifiekere zoektermen veel zoekvolume zit, met juist minder concurrentie. Bovendien zijn gebruikers die zoeken op deze specifiekere zoektermen doorgaans zeer relevant. Want mensen die zoeken naar een specifieke kleur, afmeting of materiaal, zijn al heel gericht aan het zoeken. Daarom hebben we de website op een heel aantal onderwerpen uitgebreid. Denk hierbij aan pagina’s over schaduwdoek formaten, schaduwdoek kleuren, schaduwdoek vormen, toepassingen (schaduwdoek balkon) en merken.
Naast het behouden en verbeteren van de SEO-posities, lag de nadruk ook op het doorvoeren van toekomstbestendige verbeterpunten op de nieuwe website. Zonz onderscheidt zich namelijk van de concurrentie door het aanbieden van maatwerk producten. Daarom ontwikkelden we in samenwerking met Growww.today, een op maat gemaakte configurator binnen het Lightspeed e-commerce platform. Met de configurator kunnen klanten hun schaduwdoek tot in detail aanpassen, zoals afmetingen, kleuren en materialen. Zo voldoet Zonz aan de unieke behoeften van de klant, met een naadloze, gebruiksvriendelijke ervaring.
Nadat de sitemap was uitgewerkt en de shop in Lightspeed volledig gebouwd was, konden we starten met de vulling van het platform, het uitwerken van de redirects, contentoptimalisatie, het verbeteren van de interne linking en het toevoegen en optimaliseren van metadata. En om de livegang van het nieuwe platform extra kracht bij te zetten, hebben we tot slot een linkbuildingboost ingezet om zo de nieuwe pagina’s een boost te geven en een signaal af te geven naar de zoekmachine.
We zullen er geen (schaduw)doeken om winden: we kunnen met zekerheid stellen dat de SEO-migratie voor Zonz zeer succesvol was. En dat blijkt ook wel uit de resultaten. Zo realiseerden we:
Wil je ook graag online scoren met behulp van een nieuwe website en een doeltreffende SEO-strategie? Onze specialisten gaan graag voor je aan de slag. Neem direct contact met ze op.
