GEO staat voor Generative Engine Optimization: zorgen dat jouw bedrijf genoemd wordt in de antwoorden die AI-systemen geven. De AI Overviews bovenaan Google, en platformen als ChatGPT, Perplexity en Gemini.
Het is geen vervanging van SEO. Het is wat erbij komt nu een deel van je doelgroep antwoord krijgt zonder ooit een resultaat aan te klikken.
Vier dingen zijn echt anders bij GEO dan bij SEO. Dit is wat je er vandaag aan kunt doen.
Wij doen allebei, en we merken dat de verwarring vooral zit in de vraag wat er nou echt anders is. Dat zijn vier dingen: het doel, de meetbaarheid, de contentvorm en waar je autoriteit vandaan komt.
Bij SEO wil je een positie. Bij GEO wil je een vermelding.
Dat klinkt als een detail, maar het verandert waar je op stuurt. Niet op de vraag of jouw pagina bovenaan staat, maar of jouw naam in het antwoord voorkomt, en of de lezer daarna genoeg reden heeft om je op te zoeken.
Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je verschijnt. Voor AI-antwoorden bestaat dat dashboard niet. Nog niet, en voorlopig ook niet.
Je meet dus indirect: verwijzend verkeer vanuit AI-platformen, merkzoekopdrachten die toenemen zonder dat je campagnes draaien, en handmatige steekproeven op de vragen die er voor jou toe doen. Dat is minder comfortabel dan een grafiek. Het is wel wat er is, en het is beter dan niet kijken.
SEO beloont een pagina die een onderwerp compleet behandelt. GEO beloont een passage die letterlijk overgenomen kan worden: een heldere definitie, een concreet getal, een afgebakend antwoord van twee zinnen.
Dat betekent niet dat je korter moet schrijven. Het betekent dat je de vraag ergens ook echt rechtstreeks moet beantwoorden, in plaats van er alleen omheen te schrijven.
Bij SEO zijn links naar je site belangrijk. Bij GEO wegen vermeldingen vaak zwaarder dan links: wat er over je gezegd wordt op plekken waar het model naar kijkt. Vakmedia, fora, reviewsites, brancheoverzichten.
Je eigen website is een bron tussen vele. Dat is wennen voor wie jarenlang op een domein heeft gestuurd.
Begin bij structured data. Niet nieuw, niet spannend, wel de meest directe manier om een machine te vertellen wat er op je pagina staat en hoe de onderdelen samenhangen. We schreven er eerder een uitgebreid stuk over. Als je daar nog niets mee doet, begin daar.
Schrijf daarna je belangrijkste pagina’s zo dat elke kernvraag ergens expliciet beantwoord wordt. Niet als marketingtekst maar als antwoord. Een FAQ-blok werkt hier goed, mits de antwoorden inhoudelijk zijn en niet uit drie zinnen bestaan die niets zeggen.
Zorg dat je entiteiten kloppen. Bedrijfsnaam, locatie, diensten en mensen moeten overal hetzelfde heten. Modellen leggen verbanden tussen bronnen, en die verbanden vallen uit elkaar als je op de ene plek anders heet dan op de andere.
En werk aan vermeldingen buiten je eigen site. Dat is het traagste onderdeel, het minst te automatiseren, en precies daarom het meest onderscheidend.
Wij zijn er in een half jaar tijd al een stuk of tien tegengekomen. Er circuleren trucs: verborgen instructies in je HTML, tekst die alleen voor modellen bedoeld is, pagina’s volgestopt met vraagvormen. Dat werkt kort of helemaal niet, en het is het soort ingreep dat je bij de volgende update mag terugdraaien.
Er is bovendien een praktisch bezwaar. Een pagina die geoptimaliseerd is voor een machine leest slechter voor een mens, en de mens is nog steeds degene die je offerte aanvraagt.
Wees voorbereid op een ongemakkelijk cijfer: je vertoningen kunnen stijgen terwijl je clicks dalen. Dat is niet per se een verslechtering. Het betekent dat een deel van je doelgroep antwoord krijgt zonder te klikken, en dat wie wel klikt verder in zijn beslissing zit.
Stuur daar dan ook op. Wie alleen naar sessies kijkt ziet een probleem. Wie naar aanvragen kijkt, ziet vaak iets anders. Dat vraagt om meting die verder gaat dan bezoekersaantallen.
GEO raakt drie dingen tegelijk: je techniek, je content en je zichtbaarheid buiten je eigen site. Structured data is developerswerk, de antwoorden schrijven is contentwerk, en vermeldingen opbouwen is marketing- en pr-werk.
Bij ons zitten die disciplines onder een dak, wat betekent dat een aanpassing aan je schema-code en een herschreven productpagina niet twee losse projecten met twee losse doorlooptijden zijn.
Stel de vijf vragen die jouw klanten stellen aan ChatGPT en aan Google, en kijk wie er genoemd wordt. Staat je concurrent er en jij niet, dan weet je waar het werk ligt. Dat is een half uur werk en de beste nulmeting die je kunt doen.
Wil je het grondiger? Wij kijken het na op de vragen die in jouw markt gesteld worden en vertellen je eerlijk of er winst te halen valt.
Nee. SEO zorgt dat je gevonden wordt in de klassieke zoekresultaten, en dat blijft voorlopig het grootste deel van je organische verkeer. GEO komt erbij voor het deel van je doelgroep dat antwoord krijgt zonder te klikken. Het fundament is bovendien hetzelfde: goede techniek, duidelijke content en autoriteit.
Er is geen dashboard zoals Search Console. Je meet indirect: verwijzend verkeer vanuit AI-platformen, merkzoekopdrachten die stijgen zonder campagne, en handmatige steekproeven op de vragen die er voor jou toe doen. Minder comfortabel dan een grafiek, maar wel te doen.
Nee. Begin bij je belangrijkste pagina’s en zorg dat daar de kernvraag ergens letterlijk beantwoord wordt in twee of drie zinnen. Dat is meestal een toevoeging van een alinea, geen herschrijving.
Deels. Structured data en content aanpassen valt vaak binnen bestaand SEO-werk. Vermeldingen opbouwen buiten je eigen site is wel echt extra, en dat is ook het onderdeel dat het langst duurt en het meest oplevert.
Reken op maanden, niet op weken. AI-systemen halen hun bronnen op uit wat er breed over je gezegd wordt, en dat beeld verandert langzaam. Structured data en heldere antwoorden werken sneller door dan autoriteit opbouwen.
Benieuwd hoe jouw bedrijf er nu voor staat in AI-antwoorden? We kijken een keer met je mee.
