Social advertising in 2025: trends, tips en inzichten uit het DDMA Benchmark Rapport

Awarenesscampagnes zijn booming. In 2024 zien we een duidelijke verschuiving naar branding en videocontent. 40% van de social budgetten ging in de eerste helft van het jaar naar awareness-campagnes. Waarom? Omdat een sterke merkbeleving zorgt voor meer vertrouwen, herkenning én conversies.

Tip: investeer in video-advertenties. Ga voor korte, krachtige clips van 6 seconden met daarin een duidelijke boodschap. Platformen zoals TikTok en LinkedIn spelen hier slim op in met nieuwe formats. Test wat werkt door A/B-tests uit te voeren en kom erachter wat jouw doelgroep écht aanspreekt.

Hoewel Meta flink wat marktaandeel verliest (van 78% in 2023 naar 67% in 2024), blijft het platform standhouden. Met stabiele CPM’s en innovatieve formats zoals Advantage+ campagnes, biedt Meta adverteerders een betrouwbare ROI.

Tip: focus op de lange termijn. Combineer conversiecampagnes met branding-initiatieven om een gebalanceerde strategie te creëren. En vergeet niet: Meta’s algoritmes worden steeds slimmer, dus laat ze voor je werken!

Heb je Reddit al overwogen in jouw social mix? Dit platform kan het vooral bij bepaalde niche-doelgroepen goed doen. Ook Pinterest blijft innoveren en groeit in populariteit, onder andere door een stijging in CTR en een daling in CPC’s. Zeker voor traffic- en engagementcampagnes kan Pinterest waardevol zijn.

Tip: begin met kleine budgetten om te testen wat werkt. Gebruik deze inzichten vervolgens om op te schalen.

TikTok blijft explosief groeien, blijkt uit een verdubbeling van awareness-campagnes. Het platform biedt unieke kansen om jonge, betrokken doelgroepen te bereiken. Het geheim? Authenticiteit. Want TikTok-gebruikers houden van content die écht voelt.

Tip: TikTok draait om creativiteit en echtheid, dus zorg ervoor dat je advertenties net zo echt voelen als de content die gebruikers zelf maken. Gebruik daarnaast trending audio en hashtags.

Grote evenementen zoals de Olympische Spelen en het EK Voetbal verhoogden de concurrentie op platforms in 2024 aanzienlijk. Merken die hierin investeerden, zagen een boost in zichtbaarheid en betrokkenheid.

Tip: plan vooruit. Stel een jaarkalender op met belangrijke events en trends in jouw branche. Zorg dat je campagnes op tijd klaarstaan, want tijdig adverteren betekent minder concurrentie en lagere kosten.

Met de inzichten uit het DDMA Social Advertising Benchmark 2024 Rapport weet je precies waar je volgend jaar op moet focussen: video, awareness en strategie. Blijf je campagnes optimaliseren met data en trends als je kompas en je bent klaar om volgend jaar te knallen.

*De DDMA Social Advertising Benchmark is een jaarlijks initiatief van de DDMA, branchevereniging voor marketing en data, waarin social advertising campagnes worden geanalyseerd. Ook Moddit heeft hier dit jaar aan bijgedragen.

Heb je hulp nodig om jouw social campagnes naar een hoger niveau te tillen? Neem contact met ons op! Samen halen we alles uit jouw advertising budget! 🚀