Alles wat je moet weten over Google Consent Mode V2 en Server Side Tagging

Deze tool maakt het mogelijk om cookietoestemming van gebruikers te beheren. Op basis van deze toestemming worden de tags voor bijvoorbeeld Google en LinkedIn correct ingesteld, zodat alleen data wordt verzameld van gebruikers die daar expliciet toestemming voor hebben gegeven. Een groot voordeel van Consent Mode V2 is dat het anonieme, cookievrije gegevens kan verzamelen. Dit betekent dat je, zelfs zonder toestemming voor advertentiecookies, nog steeds belangrijke inzichten krijgt. En dat heeft weer een positief effect op je campagnes.

Noodzaak is hoog

Een correcte implementatie vóór maart 2024 is cruciaal; doe je dit niet, dan kan Google stoppen met het meten van jouw website, met alle gevolgen van dien. Zonder Consent Mode V2 te gebruiken, mis je essentiële data voor Google Ads, Meta en andere marketingdiensten. Remarketing en conversiemeting zijn dan bijvoorbeeld niet langer beschikbaar. Het ontbreken van remarketing heeft een behoorlijke impact op je campagnes, met name slimme campagnes of remarketingcampagnes. Zonder conversiemeting kun je jouw campagnes niet langer afrekenen op kosten per conversie of ROAS.

Met groeiende zorgen over gegevensbeveiliging en privacy, wordt Server Side Tagging steeds belangrijker. Deze methode stelt je in staat om alle gebruikersinteracties op een website vast te leggen en te analyseren en deze data veilig op je eigen server op te slaan. Dit resulteert onder andere in betere gegevenskwaliteit, verhoogde privacybescherming, en een snellere website.

Consent Mode V2 en Server Side Tagging vormen samen de gouden combinatie voor elke marketeer die op een verantwoordelijke manier waardevolle inzichten wil verzamelen, zonder in te boeten op datakwaliteit en websiteprestaties. Deze combinatie maakt het mogelijk om op een ethisch verantwoorde wijze diepgaande inzichten te vergaren, terwijl je de privacy van je bezoekers beschermt. Zo kun je slimmer werken aan het optimaliseren van je website en marketingactiviteiten, met respect voor de gebruiker.

Optimaal meten = optimaal presteren

• 1. Volledige controle over de data
  Door gebruik te maken van Server Side Tagging, krijg je als marketeer volledige controle over de data die je verzamelt. Dit betekent dat je kunt blijven optimaliseren op basis van nauwkeurige en volledige informatie, wat essentieel is voor het verbeteren van je prestaties en het verhogen van je ROAS. Je kunt specifieke gebruikersgedragingen en conversiepaden in kaart brengen, waardoor je gerichtere en effectievere marketingbeslissingen kunt nemen.
• 2. Verbetering van het algoritme
  Door de algoritmes van advertentieplatformen te voeden met complete en accurate data, kun je rekenen op een betere afstemming van je advertenties op de doelgroep. Dit leidt tot een verhoogde effectiviteit van je campagnes, omdat het algoritme beter in staat is om de optimale resultaten te behalen door de juiste mensen op het juiste moment te bereiken.
• 3. AVG/EU & GDPR proof
  Door first-party data te verzamelen voldoe je aan de strengste wetgevingsnormen, wat niet alleen noodzakelijk is vanuit juridisch oogpunt, maar ook vertrouwen opbouwt bij je gebruikers.
• 4. Uitgebreide rapportage en analyse
  Met Server Side Tagging verzamel je meer data, waarmee je diepgaande analyses kunt uitvoeren en de waarde van je marketinginspanningen kunt aantonen. Dit maakt het eenvoudiger om te rapporteren over de impact van je campagnes en strategische beslissingen te nemen.
• 5. Snellere website
  Door minder tracking-pixels in de browser van de bezoeker te laden, verbeter je de laadsnelheid van je website. Een snellere website biedt een betere gebruikerservaring.
• 6. Nauwkeurigere gegevens
  Doordat alle trackingactiviteiten op de server worden uitgevoerd, worden fouten en duplicaties geminimaliseerd, wat resulteert in nauwkeurige gegevenskwaliteit.
• 7. Klantreis beter inzichtelijk
  Door een nauwkeurigere tracking van gebruikersinteracties, krijg je een completer beeld van de klantreis. Hierdoor kan je je marketing beter afstemmen op de behoeften en voorkeuren van je doelgroep, wat weer leidt tot een verbeterde klantbeleving.
• 8. Niet meer afhankelijk van data in advertentieplatformen
  Met Server Side Tagging ben je minder afhankelijk van de data die advertentieplatformen verstrekken. Dit geeft je meer controle over je eigen marketingdata en strategie, en beschermt je tegen veranderingen in platformbeleid of dataproblemen.