Een toekomst zonder third-party cookies

Sinds januari 2024 wordt bij 1% van de Google Chrome gebruikers third-party cookies geblokkeerd. De eerste fase is bijna voltooid. Afhankelijk van de resultaten van monitoring heeft Google als doel gesteld om het volledig uitfaseren van third-party cookies te bereiken tegen het einde van 2024. Net als de oorspronkelijke deadline van januari 2020, heeft Google aangegeven ook deze deadline niet te halen. De deadline wordt opnieuw uitgesteld. Dit keer naar 2025.

Waarom worden third-party cookies eigenlijk uitgefaseerd? Laten we starten met de basis: third-party cookies zijn gegevens die worden verzameld via een ander domein, zoals TikTok, LinkedIn en Meta. Het uitfaseren van de cookies is het gevolg van aangescherpte regelgeving rondom online privacy. De belangrijkste reden voor de uitfasering is dan ook de bescherming van de privacy van gebruikers.

First-party cookies zijn cookies die worden geplaatst op het eigen domein van de website die wordt bezocht. Deze zijn bedoeld voor het verbeteren van de gebruikerservaring. Third-party cookies zijn daarentegen afkomstig van een ander domein, voornamelijk gegenereerd door advertentieplatformen. Deze cookies zijn vooral voor het tonen van gerichte advertenties. Maar niet gevreesd! Gelukkig verdwijnen niet alle cookies en worden alleen third-party cookies uitgefaseerd.

De aanscherping van de AVG-regelgeving brengt zowel uitdagingen als kansen met zich mee in targeting-methoden en om gegevens te verzamelen. Het vereist een proactieve aanpak. Adverteerders en marketeers worden gedwongen hun strategie te herzien en zich aan te passen aan deze digitale transformatie. Maak je de overstap niet op tijd? Dan verlies je essentiële data en inzicht. Ook heeft deze verandering grote invloed op de marketingcampagnes. Uiteindelijk resulteert dit, indien er geen actie wordt ondernomen, in een minder gepersonaliseerde online ervaring voor gebruikers. Ook wordt de mogelijkheid om gedetailleerde klantprofielen te creëren en het segmenteren van gebruikers op basis van gedrag en interesses sterk verminderd.

Gelukkig is er ook een oplossing om op een ethisch verantwoorde wijze diepgaande inzichten en data te blijven verzamelen. En dat terwijl je de privacy van gebruikers blijft waarborgen. Zo wordt door het uitfaseren van third-party cookies het verzamelen van first-party data steeds belangrijker. Doordat je steeds minder toegang krijgt tot informatie die wordt verzameld door externe partijen, is het verzamelen van data direct afkomstig van eigen klanten en zijn gebruikers steeds relevanter voor marketingdoeleinden. Verder is het sinds maart 2024 al verplicht om Consent Mode V2 op een correcte manier te implementeren om anonieme en cookievrije gegevens te verzamelen. Daarnaast is de overstap naar Server Side Tagging, dat gebruikmaakt van first-party cookies, noodzakelijk om te blijven voldoen aan de gegevensbeveiliging. In een eerdere blog lees je alles wat je moet weten over Google Consent Mode V2 en Server Side Tagging en waarom het een gouden combinatie is.

Om diepgaande inzichten te blijven verkrijgen en op een privacyvriendelijke manier gericht te adverteren, is het essentieel om je strategie bij te stellen en actie te ondernemen. Wil je graag meer informatie ontvangen over het uitfaseren van third-party cookies of kan je hulp gebruiken bij het verzamelen van first-party data, het instellen van Consent Mode V2 of de implementatie van Server Side Tagging? Neem dan contact met ons op.