SEO Recap Q2 2024: de belangrijkste SEO inzichten

Op 27 mei werd de SEO-wereld opgeschud door een groot lek in Google’s algoritme. Meer dan 2.500 pagina’s en 14.000 regels code die de zoekalgoritmen van Google uitleggen, werden per ongeluk openbaar gemaakt via interne API-documentatie op GitHub. Hoewel Google snel handelde om de informatie te verwijderen, was het al te laat. Derden hadden de gegevens al geïndexeerd en ze bleven beschikbaar voor iedereen die ze wilde inzien, zelfs nadat ze van GitHub waren verwijderd.

Bevestiging van bestaande kennis

Het lek bracht veel informatie naar buiten over de werking van Google’s zoekmachine. Veel van de onthullingen bevestigen vermoedens, maar er kwamen ook nieuwe inzichten naar voren. Zo werd bijvoorbeeld bevestigd dat Google verschillende klikmetrics gebruikt om de relevantie van content en de tevredenheid van gebruikers te meten. Deze metrics omvatten onder andere “goodClicks,” “badClicks,” “lastLongestClicks,” en “unsquashedClicks.” Deze metrics lijken invloed te hebben op de zoekresultaten. Hoeveel invloed ze precies hebben, weten we niet, maar het is een interessant inzicht.

Interessante nieuwe inzichten

Naast de bevestiging van bestaande kennis, bracht het lek enkele nieuwe en interessante details aan het licht die invloed kunnen hebben op posities binnen de zoekmachine.

Allereerst viel het component NavBoost op. NavBoost gebruikt klikdata van Google Chrome om de relevantie en waarde van webpagina’s te bepalen. Dit systeem werd eerder door Google ontkend, maar blijkt nu toch een rol te spelen in hun algoritme. Pagina’s die meer en betere kliks ontvangen, worden hoger gerangschikt. Het exacte effect op de zoekresultaten is nog onduidelijk, maar het inzicht dat gebruikersinteractie meetelt, is bijzonder relevant voor marketeers.

Daarnaast blijkt de “siteAuthority”-score toch wel een factor te zijn. Deze score meet de betrouwbaarheid en waarde van een website en beïnvloedt hoe content wordt gepositioneerd in zoekresultaten. Ondanks eerdere beweringen van Google dat dergelijke metrics niet werden gebruikt, blijkt uit de gelekte documenten dat siteAuthority een cruciale rol speelt. Hoeveel invloed deze score precies heeft, is onduidelijk, maar het benadrukt het belang van het opbouwen van een sterke, betrouwbare website.

(Bronnen: Search Engine Land, Ovative Group, Search Engine Land, SheKnowsSEO)

Op 20 juni 2024 rolde Google een belangrijke spamupdate uit. De spamupdate van Google richt zich op het bestrijden van spammy praktijken die de zoekresultaten manipuleren. Dit betekent dat Google nu nog beter in staat is om ongewenste technieken zoals linkbuildingnetwerken en content van lage kwaliteit te detecteren en te bestraffen.

Als je website afhankelijk is van kunstmatige linkbuilding of deelneemt aan linkuitwisselingsprogramma’s, kun je een daling in je rankings verwachten. Daarnaast legt Google nu meer nadruk op de kwaliteit en relevantie van de content. Dit betekent dat automatisch gegenereerde AI content en overmatig gebruik van zoekwoorden zonder echte waarde voor de gebruiker, harder worden aangepakt.

Wat kan je hieraan doen?

Laten we het simpel houden: wees authentiek. Richt je op het creëren van unieke, waardevolle en boeiende content die je doelgroep daadwerkelijk helpt. Daarnaast is het cruciaal om je linkbuildingstrategie te herzien. Google straft nu strenger op websites die betrokken zijn bij verdachte linkbuilding praktijken. Focus op het verkrijgen van organische backlinks door samen te werken met betrouwbare bronnen.

De spamupdate van Google benadrukt het belang van duurzame SEO-praktijken. Door authentieke content te creëren en natuurlijke linkbuildingstrategieën te volgen, kun je ervoor zorgen dat je website blijft scoren in de zoekresultaten.

De klikken op organische productvermeldingen worden nu ook onder het ‘afbeeldingen’ tabje in Search Console getoond. Je kon dit al zien via de webresultaten, maar nu dus ook van afbeeldingen. Dit betekent dat je nu kunt zien hoe goed je verkopersvermeldingen presteren wanneer een zoeker op het afbeelding tabblad binnen de Google Search-resultaten klikt.

Door de beschikbaarheid van de data kunnen we betere analyses maken en krijgen we meer inzichten. Het rapport laat ons zien hoeveel exposure de verkopersvermeldingen krijgen via het afbeelding tabblad in Google Search. Bij optimalisatie kunnen we dus ook zien of wat de resultaten zijn van de aanpassingen.

Zie hieronder een screenshot van het rapport:

In het buitenland is Google’s Search Generative Experience beschikbaar. De eerste inzichten en onderzoeken zijn gedaan en hierbij een paar cijfers van Google’s generative AI:

• SGE wordt getoond voor 82% van alle zoekopdrachten (laagste aandeel is Finance met 47%, hoogste aandeel is Beauty met 99%)
• In 84% van alle gevallen bedekt SGE het halve Desktop scherm
• 47% van de traditionele web search top 10 wordt als bron gebruikt
• In 34% van de gevallen opent SGE uit zichzelf. In de andere 66% van de gevallen moet je op een button klikken om het antwoord te genereren.

Meer inzichten? Bekijk het gehele onderzoek.

Google’s Search Generative Experience is nog niet beschikbaar in Nederland, wanneer wel is nog niet bekend. Met deze inzichten kunnen we ons in ieder geval goed voorbereiden en rekening houden met de komst bij de optimalisaties die we doorvoeren.