Hoe werkt Amazon SEO?
We kunnen Amazon zien als een zoekmachine op zich. Wanneer iemand een zoekterm intypt, worden er – net zoals in bijvoorbeeld Google – zoekresultaten weergegeven die relevant zijn op basis van jouw zoekopdracht. Daarnaast werkt ook Amazon met advertenties die nog boven de organische zoekresultaten worden getoond. Om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te komen, is het van belang dat de productpagina’s goed geoptimaliseerd zijn. Amazon SEO is dus goed te vergelijken met traditionele SEO.
De ranking factors binnen Amazon
Om zo goed mogelijk te ranken binnen Amazon, wordt er gekeken naar zes zogenoemde ranking factors: productzichtbaarheid, productbeschikbaarheid, productdetailinformatie, conversieratio, ASIN-historie en beoordelingen & recensies. Hieronder lichten we de factoren uit.
1. Productzichtbaarheid
De productzichtbaarheid is eigenlijk de belangrijkste (overkoepelende) factor. Om jouw product zichtbaar te maken in de zoekresultaten kun je Amazon SEO en/of Amazon Ads inzetten. Als het om een relatief nieuw product gaat, die bijvoorbeeld nog geen recensies of conversiehistorie heeft, kunnen advertenties de zichtbaarheid van een product een boost geven. Hoe beter jouw product zichtbaar is in de zoekresultaten, hoe sneller mensen op jouw product zullen klikken en overgaan tot conversie.
Het verbeteren van de organische zichtbaarheid doe je vooral door de productdetailinformatie te optimaliseren. Lees verderop in de blog meer over hoe je jouw productzichtbaarheid kunt verbeteren.
2. Productbeschikbaarheid
De factor productbeschikbaarheid draait eigenlijk volledig om voorraad. Of er voldoende voorraad is, weegt erg zwaar mee in de ranking van een product. is. Logisch ook, want niemand heeft iets aan een product dat niet leverbaar is. Wanneer dit het geval is, zal het product dan ook direct verdwijnen uit de zoekresultaten. De voorraad wordt op Amazon weergegeven in de Buy Box, aan de zijkant van een productpagina. Hier kun je zien of een product op voorraad is, wie de aanbieder en verzender is en kan je een keuze maken tussen verschillende aanbieders.
Als jouw product een goede zogenoemde ‘in-stock-rate’ en conversiepercentage heeft, zal jij als aanbieder sneller boven de andere aanbieders in de Buy Box vertoond worden.
3. Productdetailinformatie
De productdetailinformatie is de informatie over een product die wordt weergegeven op een productpagina binnen Amazon. Het wordt ook wel de Product Detail Pagina (PDP) genoemd. Het optimaliseren van productpagina’s op Amazon is te vergelijken met de optimalisatie van een productpagina in een webshop. Vooral met de juiste titel, beschrijving, eigenschappen en afbeeldingen van het product zorg je ervoor dat jouw producten hoog ranken in de zoekresultaten.
Op deze productpagina wordt onderscheid gemaakt in de onderstaande, te optimaliseren, factoren:
A. Productcategorie is de categorie waar jouw product in wordt geplaatst binnen Amazon. Als jouw product in een relevante categorie zit, werkt dit mee voor de zichtbaarheid.
B. Product titel is de titel van het product, waar je relevante zoektermen in wilt verwerken.
C. Bij de Key Features Bullets vul je beknopte eigenschappen van het product in. Eigenlijk hetzelfde als usp’s en wordt weergegeven op de productpagina onder ‘over dit item’.
D. De productbeschrijving is de beschrijving van het product die we ook kennen van een product in een webshop. Hierin wil je uiteraard relevante informatie over het product verwerken, maar ook zeker zoektermen.
E. De standaard productafbeeldingen zijn de afbeeldingen die gecrawld worden door Amazon en die de zoeker als eerste te zien krijgt. Het is aangeraden om goede afbeeldingen te gebruiken en deze visueel te optimaliseren. Het juiste beeldmateriaal zorgt ervoor dat een zoeker direct kan bepalen of het product is wat hij of zij zoekt. Een aantrekkelijk presentatie van het product draagt bij aan hogere doorklik en betere verkoop.
F. De rich of enhanced content (A+ content) is een blok met afbeeldingen en content over de fabrikant van het product. Hier kun je extra informatie kwijt, bijvoorbeeld over de producent, uitgever of bepaalde kenmerken het product.
G. De specificaties/eigenschappen voer je alle belangrijke specificaties en eigenschappen van het product in. Denk hierbij aan afmetingen, gewicht, kleur, fabrikant, productnummer etc.
H. Extra zoektermen (of hidden search terms) zijn onzichtbaar op de productpagina. Hoewel deze termen niet zichtbaar zijn op de PDP, dragen ze wel degelijk bij aan de vindbaarheid. Door hidden search terms toe te voegen komt Amazon meer over het product te weten en kunnen ze deze beter plaatsen.
Bekijk hieronder de locaties van de verschillende pagina-elementen op de PDP.
