SEO Recap Q1 2025

De nieuwste core update van Google, gestart op 13 maart 2025 en voltooid op 27 maart 2025, was er niet eentje die niet onopgemerkt is gebleven. De Google update was onderdeel van een bredere inzet om de kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren. De kern van de update? Content die voornamelijk is geschreven om zoekmachines te pleasen, vaak oppervlakkig of snel gegenereerd zijn met AI, verliest zijn plaats. Maar let op: AI-content zelf is niet per definitie fout. Het gaat Google om de intentie en kwaliteit achter de tekst. Heb je de inhoud verrijkt met echte kennis, praktijkvoorbeelden of unieke inzichten? Dan zit je goed. Maar is de tekst enkel een herkauwde versie van wat je overal al ziet staan? Dan is de kans groot dat je rankings bent verloren.

Volgens searchengineland.com kwamen enkele dagen na de aankondiging de eerste bewegingen in de rankings al op gang. Sommige websites zagen plots sterke stijgingen of juist forse dalingen. Toch lijkt de impact van deze core update minder groot dan die van eerdere updates.

Nog geen maand na de grote Google Core Update op 13 maart rolde Google de AI Overviews uit in Europese zoekresultaten. In een nieuwsbericht liet Google op 25 maart weten dat het AI Overviews ook gaat gebruiken in 9 Europese landen, waaronder Oostenrijk, België, Duitsland en Italië. In Nederland lijkt deze update, voor nu, nog niet uitgerold.

Wat eerst nog als experiment aanvoelde in Amerika, is nu dus ook al werkelijkheid in Europa. Bij steeds meer zoekopdrachten toont Google direct een AI-gegenereerd antwoord bovenaan de pagina. Voor veel bedrijven voelt dit als een bedreiging voor hun SEO-strategie. Omdat bezoekers hun antwoord al vinden in Google zelf, kan dee CTR naar de website dalen. Maar het biedt natuurlijk ook nieuwe kansen, want die AI-samenvattingen komen ergens vandaan.

Het is daarom van belang om in te spelen op deze ontwikkeling. En te kijken naar wat de vraag achter de vraag is. Geef het antwoord op deze vragen in jouw content en voeg iets toe wat AI niet kan: echte ervaring, unieke inzichten en menselijke nuance. Je kunt hierbij vooral denken aan FAQ’s, long-tail zoektermen en how-to content. Daarmee vergroot je de kans dat jouw content wordt geselecteerd als bron voor AI Overviews.

Wat de exacte impact gaat zijn van AI overviews? Dat gaan we ervaren! Onze ervaring en de eerste cijfers laten zien dat het vooral simpele antwoorden zijn op simpele vragen. Voor vragen die wat complexer of minder eenduidig zijn bezoeken mensen veelal toch een website.

Je hebt de term misschien al eens voorbij zien komen: Generative Engine Optimization, kortweg GEO. Het klinkt behoorlijk technisch, maar de impact is eigenlijk heel praktisch. In simpele woorden: waar je bij klassieke SEO probeert om zo hoog mogelijk in Google te komen, richt GEO zich op iets nieuws. Namelijk: zichtbaar worden in de antwoorden van AI-systemen zoals ChatGPT, Bing Copilot of Google’s AI Overviews.

Deze AI’s geven vaak al een kant-en-klaar antwoord zónder dat de gebruiker nog hoeft te klikken. En dat betekent: jouw content moet niet alleen goed zijn voor mensen, maar ook geschikt zijn om opgenomen te worden in de antwoorden van slimme AI-modellen.

Wat maakt GEO zo belangrijk?

• AI-gebaseerde zoekopdrachten winnen snel terrein, zeker bij informatieve vragen.
• Gebruikers verwachten steeds snellere en directere antwoorden.
• De zichtbaarheid in AI-antwoorden kan het verschil maken tussen groei of onzichtbaarheid in het nieuwe zoeklandschap.

Hoe speel je hierop in?

Om opgenomen te worden, moet jouw content:

• Goed gestructureerd zijn (met koppen, duidelijke paragrafen en structured data).
• Informatief en diepgaand zijn. Geen oppervlakkige stukken, maar echte expertise.
• Technisch geoptimaliseerd zijn, zodat AI’s je website goed kunnen crawlen en interpreteren.
• Autoriteit uitstralen, met behulp van sterke externe verwijzingen (linkbuilding) en betrouwbare informatie.

AI wordt steeds vaker een informatiebron, dus jouw content moet daar klaar voor zijn. Met GEO focus je met jouw bedrijf op het worden van een betrouwbare bron in de AI-gedreven antwoorden van morgen. Dit zorgt voor een strategisch voordeel voor bedrijven die nu al investeren in hoogwaardige content, technische optimalisatie én autoriteit.

Bron

Hoe belangrijk is deze ontwikkeling?

ChatGPT is de grootste AI zoekmachine, waarin 1 miljard berichten per dag worden verwerkt. Het overall marktaandeel is hiermee alsnog minder dan 1%. Lees voor meer informatie dit artikel.

Google blijft het grootste marktaandeel houden en wordt 373x meer gebruikt. Het is dus belangrijk om rekening te houden met deze ontwikkeling en te optimaliseren waar mogelijk, maar als jij al optimaliseert voor zoekmachines, dan is de kans groot dat jij al goed inspeelt op deze ontwikkeling!

Bing is misschien niet de populairste zoekmachine in Nederland, maar Microsoft laat met hun AI-assistent Copilot duidelijk zien waar de toekomst van zoektechnologie ligt. Tijdens een presentatie op SMX München bevestigde Fabrice Canel van Bing dat hun AI-systemen gebruikmaken van structured data om content beter te begrijpen.

Klinkt technisch, maar het idee is simpel: je voegt extra informatie toe aan je pagina’s, speciaal voor zoekmachines. Denk aan gegevens over je bedrijf, producten, diensten of locaties. Voor bezoekers verandert er niks, maar AI krijgt zo een veel beter beeld van wat je aanbiedt. Waarom dat belangrijk is? Omdat AI-systemen steeds vaker directe antwoorden geven in plaats van alleen maar links tonen. Als jouw content goed gestructureerd is, vergroot je de kans dat jouw informatie daarin wordt meegenomen. En daarnaast helpt structured data natuurlijk ook gewoon in de reguliere zoekresultaten. Denk aan sterren, prijzen of FAQ-blokken die je zichtbaarheid en klikratio verhogen.

Kortom: structured data helpt je niet alleen door mensen, maar ook door AI goed begrepen te worden. En dat is in 2025 belangrijker dan ooit.

Een opvallende ontwikkeling is het voorstel voor LLMs.txt. Dit voorstel van Jeremy Howard is een nieuw protocol dat website-eigenaren meer controle moet geven over hoe AI-systemen (zoals ChatGPT of Bing Copilot) hun content mogen gebruiken. Het idee is vergelijkbaar met robots.txt, maar dan specifiek gericht op AI. Je biedt AI’s context, samenvattingen of zelfs platte versies van je webpagina’s, zodat ze jouw content beter kunnen interpreteren.

Belangrijk om te weten: LLMs.txt is nog geen officiële standaard. AI-bedrijven zijn niet verplicht zich eraan te houden, maar het protocol krijgt wél aandacht van partijen als Microsoft. Het geeft website-eigenaren alvast een manier om hun voorkeuren aan te geven en voorbereid te zijn op een toekomst waarin AI-gedreven zoekopdrachten steeds dominanter worden.

Wat leren we van het eerste kwartaal van 2025? AI is het buzzwoord van het moment. Zoekmachines en AI systemen groeien naar elkaar toe en wie online zichtbaar wil blijven, moet vooruitdenken. Blijf bouwen aan waardevolle content, zorg dat je website of webshop technisch goed in elkaar zit, en houd de ontwikkelingen rond AI goed in de gaten.

Wil je eens vrijblijvend sparren over de impact van deze ontwikkelingen op jouw bedrijf? Neem contact met ons op en we kijken samen naar jouw situatie.