SEO Recap Q3 2025

Hoewel de Google Core Update van juni 2025 (aangekondigd eind juni) grotendeels in Q2 viel, liep de uitrol door in de eerste weken van juli en veroorzaakte het in Q3 nog steeds nazinderende effecten. Google verklaarde dat de uitrol op 17 juli afgerond was. Wat we zagen waren fluctuaties in rankings, gedeeltelijk herstel voor websites die tijdens eerdere updates sterk waren getroffen, en een herweging van contentautoriteit in veel niche markten.

Websites die structureel inzetten op expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-E-A-T) kwamen sterker uit deze update, terwijl partijen die vooral vertrouwen op dunne content of enkel SEO-trucs juist een negatieve impact ondervonden.

Waarom het ons boeit?
Het bevestigt dat duurzame SEO draait om kwaliteit en autoriteit, niet om snelle trucjes. Deze update onderstreept dat een langetermijnstrategie met focus op E-E-A-T en ‘helpful content’ essentieel is om online zichtbaar en concurrerend te blijven.

Een van de meest opvallende trends in Q3 is de verdere expansie van AI Overviews en AI Mode binnen Google Search. In juli merkten meerdere SEO-nieuwsbronnen op dat langere, vraaggerichte queries steeds vaker triggers zijn voor AI Overviews, waarmee klassieke featured snippets verdwenen. Google Lens kreeg bovendien een upgrade: objectsegmentatie werd verbeterd en visuele zoekresultaten worden verrijkt met Google Gemini-labels, waardoor visuele content nog kritischer wordt.

AI Overviews bereiken inmiddels meer dan 2 miljard gebruikers per maand, terwijl AI Mode in de VS en India actief is voor ruim 100 miljoen gebruikers per maand. Daarbovenop worden nieuwe agentische functies toegevoegd, zoals het direct reserveren van restaurants: gebruikers geven hun voorkeuren (locatie, tijd, aantal personen) door, waarna de AI via externe reserveringsplatforms de beschikbaarheid checkt. Ook kunnen AI Mode-resultaten gedeeld worden via een link, waarbij Google de mogelijkheid biedt om zelf te bepalen hoe gedeelde content zichtbaar blijft of juist verwijderd kan worden. Voor SEO verschuift de focus daarmee steeds meer naar ‘zichtbaar zijn in AI-overzichten’. Content moet zo worden geschreven dat AI-modellen deze kunnen herkennen, samenvatten en gebruiken als betrouwbare bron. Inmiddels is AI Mode beschikbaar in meer dan 180 landen en regio’s en vaak nog alleen in het Engels. Door strengere privacyregels binnen Europa is de functie hier nog niet uitgerold, maar de verwachting is dat dit niet lang meer op zich laat wachten.

Daarnaast werd visuele content in Q3 nadrukkelijker geïntegreerd in AI-zoekervaringen. Dankzij de upgrades in Google Lens kunnen afbeeldingen niet alleen geïdentificeerd worden, maar ook veel diepgaander geïnterpreteerd. Denk aan het herkennen van kledingdetails, producten of decor-elementen. Hierdoor verschuift ook een deel van de focus van specialisten naar image SEO: geoptimaliseerde alt-teksten, correcte dimensies, structured data rond afbeeldingen en goede annotaties (Schema) worden steeds belangrijker om de kans op opname in AI-resultaten te vergroten.

Waarom het ons boeit?
Omdat AI Overviews en visuele integratie steeds vaker bepalen wát gebruikers zien, wordt het cruciaal om content en beeldmateriaal zo te optimaliseren dat AI-modellen ze oppikken en als betrouwbare bron presenteren. Dit vraagt om een slimme combinatie van tekstuele en visuele SEO-strategieën, waarin structured data en image SEO onmisbaar worden. Google AI Mode geeft een duidelijke stap aan richting een “zoekervaring als agent”: de zoekmachine doet steeds vaker taken voor je, in plaats van alleen informatie tonen.

Om nog een stap verder te gaan introduceerde In juli 2025 Google “Web Guide”, een experimentele functie binnen Search Labs die bedoeld is om zoekresultaten overzichtelijker te maken met behulp van AI. In plaats van een traditionele lijst met links, groepeert de tool resultaten in thematische secties en voegt het AI-samenvattingen toe. Hiervoor wordt een speciaal Gemini-model ingezet dat niet alleen je zoekopdracht beter begrijpt, maar ook de inhoud van webpagina’s kan interpreteren.

Daarnaast maakt Web Guide gebruik van de zogeheten “query fan-out”-techniek, bekend uit AI Mode, waarbij meerdere gerelateerde zoekopdrachten tegelijk worden uitgevoerd om een vollediger beeld te geven. Voorlopig is Web Guide enkel beschikbaar via de Web-tab, kan je het zelf aan- of uitzetten in Search Labs en wordt de functie nog maar in enkele landen getest en (nog) niet beschikbaar in Nederland. Vooral bij open zoekvragen of complexere opdrachten helpt dit experiment om sneller de meest relevante resultaten en context te vinden.

Waarom het ons boeit?
Het laat zien dat Google serieus nadenkt over alternatieven voor de klassieke “10 blauwe links” en dat het in de toekomst waarschijnlijk steeds meer van de gebruiker zelf zal afhangen welke resultaten verschijnen bij dezelfde zoekopdracht.

Op 26 augustus 2025 lanceerde Google een nieuwe spam-update, die op 22 september volledig uitgerold was, met impact wereldwijd en in alle talen. Deze update was geen “core update”, maar een expliciete verfijning van Google’s systemen om spam en manipulatieve praktijken beter te detecteren. Waarbij opvallend is dat het geen update was die zich richtte op linkspam of reputatievervalsing, maar op bredere spamtechnieken, zoals geautomatiseerde (AI) content, cloaking, overoptimalisatie, en andere tactieken die afbreuk doen aan de kwaliteit van resultaten. De spam update zorgde al vrij snel voor flinke schommelingen in de rankings, soms zelfs binnen 24 uur na de start van de uitrol. In sommige niches daalde zichtbaarheid en verkeer sterk, terwijl concurrenten juist herstellend leken.

Waarom het ons boeit?
Deze update laat zien dat Google steeds strenger optreedt tegen pogingen om het algoritme te manipuleren. Met de stormachtige opkomst van AI kan er razendsnel grote hoeveelheden content worden geproduceerd die zoekmachines proberen te misleiden, maar Google maakt duidelijk dat alleen waardevolle en betrouwbare informatie een plek in de zoekresultaten verdient.

In september 2025 schrapte Google het bekende &num=100-parameter, waardoor zoekresultaten niet langer in één keer met honderd tegelijk getoond konden worden. Deze wijziging had grote gevolgen voor de data in Google Search Console: het aantal vertoningen daalde plots sterk, simpelweg omdat lagere posities, denk aan resultaten ver voorbij de eerste pagina, niet meer als ‘vertoning’ werden meegeteld. Waar voorheen veel SEO-tools en scrapers dit parameter gebruikten om extra zichtbaarheid te registreren, blijft nu alleen over wat gebruikers daadwerkelijk te zien krijgen. Dat leidt vaak tot een lager totaal aantal vertoningen, maar tegelijkertijd tot een hogere gemiddelde positie, omdat de ‘ruis’ van dieper weggezakte rankings uit de metingen verdwijnt.

Waarom het ons boeit?
De data vanuit Google Search Console die we communiceren of waarop we sturen, moeten we vanaf nu beter in context plaatsen. Een daling in vertoningen betekent niet per se dat de zichtbaarheid of het verkeer afneemt, maar kan simpelweg het gevolg zijn van hoe Google de data rapporteert.

In Q3 werd de verschuiving van ‘SEO voor zoekmachines’ naar ‘optimalisatie voor AI-antwoordmachines’ nóg duidelijker. Answer Engine Optimization (AEO) en Generative Engine Optimization (GEO) groeien niet langer als buzzwords, maar als noodzakelijke schakels in een moderne zichtbaarheidssrategie.
SEO-specialisten zullen zich steeds meer moeten ontwikkelen tot GEO- en AEO-specialisten en een andere houding gaan innemen in het uitrollen van strategieën en werkzaamheden. Korte, heldere paragrafen die direct antwoord bieden op gebruikersvragen, versterkt met contextuele signalen en semantische structuur. Ook is de toepassing van llms.txt verder gesignaleerd als instrument om te sturen welke LLMs toegang hebben tot content (en welke niet).

Onder de motorkap werken onderzoekers aan nieuwe manieren om SEO te verbeteren. Zo verscheen in september een academische studie uit China getiteld “Beyond Keywords: Driving Generative Search Engine Optimization with Content-Centric Agents”, waarin wordt uitgelegd hoe je de invloed in AI-samenvattingen kunt meten en je content slimmer kunt optimaliseren. In augustus werd daarnaast een soortgelijk voorstel gepubliceerd onder de titel “Role-Augmented Intent-Driven Generative Search Engine Optimization”, waarin intentmodellering wordt gecombineerd met rolgebaseerde contentoptimalisatie. Het feit dat er inmiddels universitaire studies aan worden gewijd, laat zien dat hedendaagse SEO-specialisten steeds meer kennis en vaardigheden nodig hebben om effectief te kunnen werken met LLM’s en generative agents.

Waarom het ons boeit?
Dit laat zien welke richting zoekmachines opgaan en dat specialisten en bedrijven hierin moeten meegroeien. Generative SEO wordt steeds meer werkelijkheid en daarom is het belangrijk om nu al mee te bewegen en hier zo goed mogelijk op in te spelen.

Daar waar de term AI in de vorige recaps de overhand had, is dat in deze niet anders. De ontwikkelingen in Q3 bevestigen dat SEO meer dan ooit draait om kwaliteit, autoriteit en relevantie. AI verandert niet alleen de manier waarop zoekresultaten worden gepresenteerd, maar ook de manier waarop mensen zoeken. Tegelijkertijd laten updates zoals de spam update, de wijziging in vertoningsdata én de opkomst van AEO en GEO zien dat de spelregels en de manier van meten voortdurend verschuiven. De kern blijft echter hetzelfde: alleen waardevolle en betrouwbare content maakt kans om zichtbaar te zijn, zowel in de klassieke zoekresultaten als in de nieuwe AI-gedreven overzichten.

Wil je vrijblijvend sparren over de impact van deze ontwikkelingen op jouw bedrijf? Neem gerust contact met ons op, dan kijken we samen naar jouw situatie.