De directie van Kunststof Kozijnen Fabriek Heerenveen had een helder idee: een nieuw merk neerzetten dat de zakelijke markt sneller, beter en persoonlijker bedient. Waar veel aanbieders kampen met lange wachttijden en complexe processen, moest dit concept juist het tegenovergestelde laten zien. Het doel? Een merk en platform ontwikkelen dat vertrouwen uitstraalt, de bestelsnelheid drastisch verkort en een lokale drive-thru introduceert als uniek verkoopargument.
Samen met Skodora legden we eerst een stevige basis. In strategische sessies bepaalden we de belangrijkste pijlers van het nieuwe merk: snelheid, lokaal en persoonlijke service. Vanuit deze kernwaarden ontwikkelden we de positionering en pay-off: “Online kozijnen. Altijd dichtbij.”
Daarna vertaalden we dit naar een opvallende en toegankelijke huisstijl. Online kozen we voor een heldere en overzichtelijke uitstraling, terwijl offline uitingen juist krachtig en opvallend zijn ontworpen om echt zichtbaar te zijn in de regio.
Op basis van de positionering bouwden we een gebruiksvriendelijke website, inclusief een productsamensteller waarmee bouwprofessionals eenvoudig kozijnen kunnen configureren en bestellen. Binnen vijf werkdagen kunnen zij hun bestelling ophalen bij de eerste kozijndrive-thru van Nederland in Heerenveen. Om de persoonlijke benadering kracht bij te zetten hebben we alle foto- en videografie ook mogen verzorgen.
De bouwprofessional wenst dat het bestelproces duidelijk en zonder poespas verloopt, dus de uitstraling hoort daar naadloos op aan te sluiten. Opvallend, helder en communicatief. Dat werden de uitgangspunten waar onze designers wel raad mee wisten. We kozen voor een warme oranje en grijze kleur die we in de algemene branding, afhankelijk van online en offline uitingen, op verschillende wijze in balans met elkaar brengen. Zo wordt in alle online uitingen de grijze tint ondersteund door oranje en daaropvolgend zwart, wat samen een overzichtelijk beeld oplevert. Voor offline uitingen is vooral opvallen het doel. Daarom worden hierbij de huisstijlkleuren op een andere wijze met elkaar gecombineerd. Oranje en grijs wisselen in balans en zwart krijgt meer de overhand om een krachtige en opvallende indruk achter te laten.
De eerste zaadjes zijn inmiddels geplant, de positionering is diep geworteld onder de grond. Tijd om een website te ontwikkelen om te kunnen groeien. Eén die toekomstbestendig is en volledig aansluit bij de positioneringsstrategie: eenvoudig en persoonlijk. Van een gebruiksvriendelijke productsamensteller, het inloggen in je eigen persoonlijke Skodora-account en productinformatie tot inspiratieartikelen. Het komt er allemaal in terug. En om de persoonlijke service extra te benadrukken, werden alle medewerkers van Skodora ook even op de gevoelige plaat vastgelegd.
Benieuwd wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen? We starten met een vrijblijvende kennismaking om jouw doelen en uitdagingen te ontdekken. Geen verplichtingen, wel direct waardevolle inzichten.
