Waarom je binnenkort nog maar 1000 zoekwoorden kunt uitsluiten in je Google Ads-campagnes

Even terug naar de basis. Display- en videozoekwoorduitsluitingen geven jou als adverteerder invloed op de content waar jouw advertentie niet bij wordt vertoond. Wanneer een negatief zoekwoord overeenkomt met de titel of beschrijving van een video, wordt deze content uitgesloten. Een handige tool dus om te voorkomen dat jouw advertentie verschijnt bij bepaalde onderwerpen die niet aansluiten bij of zelfs tegenstrijdig zijn met jouw product, dienst of kernwaarden.

Maar het bereik wordt groter. Onze SEA specialisten voeren nu nog zelf maximaal 5000 negatieve zoekwoorden bij Google Ads-campagnes in. Maar dit limiet wordt tegen het einde van het jaar teruggeschroeft naar 1000. Voor de rest mogen ze namelijk op de kennis van Google vertrouwen. Google wil hiermee adverteerders helpen hun bereik te vergroten door onnodige zoekwoorduitsluitingen te verwijderen. Daarbij belooft Google dat de advertentie een groter bereik kan behalen.

Met het terugbrengen van het maximum aantal negatieve zoekwoorden, is het tijd om jouw zoektermen eens goed door te spitten. Loop je uitsluitingslijst door en verwijder zoekwoorden rondom geografie, etniciteit, seksualiteit en genderidentiteit en vertrouw op de Inventory Modes vanuit Google. Deze Inventory Modes kan je in je Google Ads-account vinden door naar Tools en Instellingen te gaan, waarna je onder het kopje Instellen op Geschiktheid van content kunt klikken. Je kunt hier, ook nu al, kiezen tussen drie verschillende voorraadtypes: uitgebreide voorraad, standaardvoorraad en beperkte voorraad. Vanuit Moddit adviseren we altijd om de beperkte voorraad te kiezen. Dit is de veiligste optie om jouw merk niet te tonen bij content die als gevoelig kan worden beschouwd.

Google geeft de volgende tips om jouw zoekwoorduitsluitingen zo efficiënt mogelijk in te zetten:

• Sluit bepaalde zoekwoorden alleen uit wanneer deze niet stroken met jouw merk én ze niet worden uitgesloten via andere controlemogelijkheden.
• Sluit bepaalde termen niet uit in onderwerpen die zijn opgenomen in de community- of adverteerdersvriendelijke richtlijnen. Denk hierbij aan seksuele thema’s, geweld of godslastering.

De wijzigingen voert Google eind 2023 door, je hebt dus nog even de tijd om je zoekwoorden op te ruimen. Heb je in de tussentijd vragen, of wil je hulp bij je online advertenties? Neem dan contact met ons op. We helpen jou graag online te scoren!