Wat is structured data en waarom is het belangrijk?

Door het toevoegen van structured data aan jouw website worden in sommige gevallen extra gegevens getoond in de zoekresultaten, bijvoorbeeld de prijs van een product, voorraadstatus of een afbeelding. De extra data die op de SERP (Search Engine Results Page) wordt vertoond noemen we ook wel rich snippets of rich cards.

De rich snippets zorgen ervoor dat jouw resultaat meer opvalt dan die van concurrenten. Wat resulteert in een hogere CTR; meer klikken en daarmee meer verkeer naar jouw website.

Structured data is geen directe rankingfactor. Je gaat dus niet automatisch hoger ranken omdat je Schema Markup toevoegt. Maar het helpt zoekmachines je content beter begrijpen, vergroot de kans op rich results en kan je CTR verbeteren. Daarmee draagt het indirect wél bij aan betere SEO prestaties.

Structured data helpt niet alleen om op te vallen in de zoekresultaten. Het helpt zoekmachines ook om verbanden te leggen. Bijvoorbeeld tussen je organisatie, je diensten, je producten, je vestigingen, je auteurs en je content.

Dat wordt steeds belangrijker nu zoekresultaten vaker worden verrijkt met AI antwoorden, visuele elementen en samenvattingen. Hoe duidelijker jouw informatie technisch is opgebouwd, hoe beter zoekmachines en AI systemen kunnen begrijpen waar je pagina over gaat.

Structured data wordt steeds belangrijker voor AI vindbaarheid. Waar SEO vroeger vooral draaide om rankings in Google, gaat het nu steeds vaker om de vraag of zoekmachines en AI systemen jouw content goed begrijpen.

Denk aan Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini en andere AI zoekomgevingen. Deze systemen proberen niet alleen pagina’s te indexeren, maar ook context te begrijpen. Wie is de afzender? Wat wordt er aangeboden? Welke producten, diensten, locaties, prijzen, reviews of auteurs horen bij deze pagina?

Structured data helpt om die informatie duidelijker aan te bieden. Daarmee vergroot je de kans dat jouw website goed geïnterpreteerd wordt en als betrouwbare bron wordt meegenomen in zoekresultaten, rich results of AI antwoorden.

Structured data is dus geen los technisch trucje. Het is onderdeel van een sterker digitaal fundament.

Google ondersteunt drie formats voor structured data: JSON LD, Microdata en RDFa. Alle drie kunnen werken, zolang de markup geldig is en voldoet aan de richtlijnen van Google.

In de praktijk adviseren we bijna altijd JSON LD. Dit is een los scriptblok in de code van je pagina. Daardoor is het beter te beheren, makkelijker te testen en minder foutgevoelig dan Microdata of RDFa, die direct in de HTML worden verwerkt.

Naast verschillende formats zijn er ook verschillende soorten structured data per onderdeel van een website. Zo is er structured data voor breadcrumbs, reviews, recepten, events en nog veel meer. Hieronder zoomen we wat verder in op de meest toegepaste vormen van structured data.

Vrijwel iedere website en webshop heeft breadcrumbs, ook wel het kruimelpad genoemd. Met Breadcrumb structured data help je zoekmachines de structuur van je website beter begrijpen. Daarnaast kan Google het kruimelpad tonen in de zoekresultaten, waardoor je resultaat netter en duidelijker wordt weergegeven.

Gebruik je WordPress met Yoast? Dan is de kans groot dat je breadcrumbs al automatisch worden voorzien van structured data in JSON LD format.

Met LocalBusiness structured data geef je zoekmachines meer informatie over je bedrijf, zoals adres, telefoonnummer, e mailadres, openingstijden en locatie. Deze vorm is vooral belangrijk voor bedrijven met fysieke vestigingen of lokale dienstverlening. Combineer dit altijd met een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel.

Voor webshops is Product structured data essentieel. Hiermee geef je informatie mee over onder andere productnaam, afbeelding, prijs, voorraadstatus, reviews, merk, GTIN, SKU, verzendinformatie en retourbeleid.

Zeker voor e commerce is dit belangrijk. Productdata wordt gebruikt in organische zoekresultaten, Google Shopping, Merchant Center en steeds vaker ook in AI gedreven zoekervaringen. Als je productinformatie op de pagina, in je feed en in je structured data niet overeenkomt, kan dit zorgen voor afkeuringen of gemiste zichtbaarheid.

Review structured data helpt zoekmachines begrijpen welke beoordelingen bij een product, dienst of organisatie horen. Productreviews verwerk je meestal binnen Product structured data. Reviews op organisatieniveau kunnen alleen zichtbaar worden als ze betrouwbaar, representatief en afkomstig zijn van een onafhankelijke derde partij, zoals Trustpilot, Feedback Company of Kiyoh.

Let op: reviews moeten zichtbaar zijn voor gebruikers en mogen niet misleidend worden ingezet. Google stelt hier duidelijke voorwaarden aan.

Structured data wordt veel toegepast bij recepten. Logisch, want hierdoor kun je in de recepten snippet terechtkomen! Zorg ook voor een goede afbeelding en voeg informatie zoals de bereidingstijd toe.

Ook vacatures kun je voorzien van structured data. Hierbij geef je informatie op als de locatie, het aantal uren, functie-eisen en meer. Door Schema Markup voor JobPosting toe te passen kom je ook in de vacature snippet.

Als een bedrijf evenementen organiseert kun je de events opmaken met structured data. Denk hierbij aan webinars, trainingen, voorstellingen en festivals. Je kunt hiermee terechtkomen in een rich snippet met de aankomende events.

FAQ structured data kun je nog steeds gebruiken om veelgestelde vragen technisch te markeren. Wel is de zichtbaarheid van FAQ rich results in Google sterk beperkt. Waar FAQ snippets eerder breed zichtbaar waren, toont Google deze tegenwoordig veel selectiever.

Toch kan FAQ content nog steeds waardevol zijn. Niet alleen voor gebruikers, maar ook omdat duidelijke vraag en antwoordstructuren helpen om onderwerpen beter te begrijpen. Voor AI vindbaarheid en AEO blijft goede FAQ content dus relevant, ook als Google er niet altijd een rijk zoekresultaat van maakt.

How to structured data werd eerder gebruikt om stappenplannen opvallender te tonen in de zoekresultaten. Google heeft How to rich results inmiddels uitgefaseerd. Dat betekent niet dat stappenplannen waardeloos zijn, maar je moet ze niet meer primair inzetten voor een opvallend rich result.

Goede how to content blijft waardevol voor gebruikers, SEO en AI zoekomgevingen. Zorg voor duidelijke stappen, logische koppen, ondersteunende afbeeldingen en inhoud die echt helpt.

Gebruik je video’s op landingspagina’s, blogs of productpagina’s? Dan helpt VideoObject structured data om zoekmachines meer context te geven. Denk aan de titel, beschrijving, thumbnail, upload datum en videoduur. Zo begrijpt Google beter waar de video over gaat en op welke pagina deze thuishoort.

Article structured data is belangrijk voor blogs, nieuwsberichten en kennisartikelen. Hiermee geef je onder andere de titel, auteur, publicatiedatum, update datum en afbeelding mee.

Voor kenniscontent is dit extra relevant, omdat zoekmachines steeds meer letten op betrouwbaarheid, actualiteit en expertise. Zorg daarom dat auteur, datum en onderwerp duidelijk zijn.

Met Organization structured data geef je zoekmachines meer duidelijkheid over je organisatie. Denk aan je bedrijfsnaam, logo, website, contactgegevens, socialmediaprofielen en andere merkgegevens.

Person structured data is relevant voor auteurs, experts, sprekers of teamleden. Bij blogs en kennisartikelen kan dit helpen om duidelijker te maken wie de inhoud geschreven heeft en welke expertise daarbij hoort.

Zeker bij kennisintensieve onderwerpen helpt dit om vertrouwen en expertise beter zichtbaar te maken.

Naast de uitgelichte vormen van structured data zijn er nog meer vormen die je toe kunt passen. Welke relevant zijn voor jou hangt af van jouw website. Wil je graag een overzicht? Bekijk dan ook eens de documentatie van Google.

Tegenwoordig gebruikt bijna iedere website structured data, waardoor je niet de code in hoeft om dit te implementeren. Platformen als WordPress, Lightspeed, Shopify, Magento passen standaard al structured data toe, of er zijn plugins beschikbaar om het te implementeren.

Wil je zelf aan de slag met het implementeren van structured data of de bestaande structured data wil uitbreiden? JSON-LD is het gemakkelijkst te implementeren en tevens aanbevolen door Google.

Voor webshops is structured data geen luxe, maar een belangrijk onderdeel van technische SEO. Productpagina’s bevatten veel informatie die zoekmachines goed moeten kunnen lezen: prijs, voorraad, varianten, reviews, merk, SKU, GTIN en verzendinformatie.

Zorg dat deze informatie consistent is op drie plekken:

de productpagina
de productfeed
de structured data

Als daar verschillen tussen zitten, kan dat problemen geven in Google Merchant Center of zorgen dat zoekmachines je productinformatie minder goed vertrouwen.

Voor WooCommerce, Shopify, Lightspeed en Magento is vaak al basis structured data aanwezig. Toch zien we in de praktijk regelmatig dat productdata onvolledig, dubbel of niet helemaal correct is. Zeker bij maatwerk themes, plugins, vertaalmodules of complexe productvarianten is controle belangrijk.

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Daarbij optimaliseer je niet alleen voor klassieke zoekresultaten, maar ook voor AI antwoorden en generatieve zoekervaringen.

Structured data speelt daarin een ondersteunende rol. Het helpt AI systemen om entiteiten, relaties en context beter te begrijpen. Denk aan vragen als:

Wie is de afzender van deze content?
Welke dienst of welk product wordt aangeboden?
Welke locatie hoort bij dit bedrijf?
Wie heeft het artikel geschreven?
Welke prijs, voorraadstatus of review hoort bij dit product?
Welke veelgestelde vragen worden beantwoord?

Structured data garandeert niet dat je wordt genoemd in AI antwoorden. Maar het maakt je website wel duidelijker, consistenter en beter uitleesbaar. En dat is precies wat je nodig hebt in een zoekwereld waarin AI steeds meer context probeert te begrijpen.

Test of je structured data goed staat

Na implementatie is testen belangrijk. Gebruik hiervoor de Rich Results Test van Google om te controleren of je pagina in aanmerking komt voor rich results. Met de Schema.org validator kun je breder controleren of je markup technisch klopt.

Daarnaast kun je in Google Search Console zien welke gestructureerde gegevens Google op je website herkent en waar fouten of waarschuwingen zitten. Gebruik ook de URL inspectie tool om te controleren hoe Google een specifieke pagina ziet.

Let op: geldige structured data betekent niet automatisch dat Google een rich result toont. Google bepaalt zelf of en wanneer verrijkte resultaten worden weergegeven.

Een website is in veel gevallen onderhevig aan veranderingen. We raden daarom aan om regelmatig te monitoren of jouw structured data goed wordt gelezen door zoekmachines. Dit kun je eenvoudig doen via Google Search Console bij Optimalisaties → Gestructureerde gegevens.

Wil je controleren of jouw structured data goed staat? Let dan in ieder geval op deze punten:

• Gebruik bij voorkeur JSON LD.
• Gebruik alleen markup die past bij zichtbare content op de pagina.
• Voorkom dubbele of tegenstrijdige schema’s.
• Controleer productdata op prijs, voorraad en reviews.
• Voeg Organization en Breadcrumb markup toe als basis.
• Gebruik Article schema voor blogs en kennisartikelen.
• Gebruik Product schema voor productpagina’s.
• Controleer fouten in Google Search Console.
• Test belangrijke templates met de Rich Results Test.
• Controleer structured data opnieuw na website updates of plugin updates.

Structured data is een belangrijk onderdeel van technische SEO. Het helpt zoekmachines om je website beter te begrijpen en kan zorgen voor extra zichtbaarheid in de zoekresultaten.

Maar in 2026 gaat structured data verder dan rich snippets alleen. Door de opkomst van AI Overviews, ChatGPT, Gemini en andere AI zoekomgevingen wordt het steeds belangrijker dat je content technisch helder, betrouwbaar en gestructureerd is opgebouwd.

Structured data is geen garantie op hogere rankings of AI vermeldingen. Het is wel een belangrijk fundament. Zeker voor websites en webshops die serieus werk willen maken van vindbaarheid, conversie en online groei.

Wil je weten of jouw structured data goed staat? We kijken graag met je mee.