In een tijdperk waarin de bouw- en infrastructuursector zich herstelde van de nasleep van de coronacrisis, stond Nemaco voor een aanzienlijke uitdaging. Met de verwachting van een dalende vraag en inkomsten in de komende jaren, was de noodzaak voor een doordachte en innovatieve strategie duidelijker dan ooit. Samen met Nemaco, een gevestigde naam in de bouw- en infrastructuurbranche, besloten we deze uitdaging aan te gaan door te investeren in een schaalbare SEO-strategie.
In het midden van een verwachte afname in marktvraag en stijgende kosten per klik (CPC) in Google Ads, koos Nemaco voor een toekomstgerichte benadering. Begin 2022 leverden wij voor Nemaco een maatwerk Laravel-webshop op; een technische oplossing die met de organisatie mee kan groeien. En tegelijkertijd een unieke kans om via organisch zoekverkeer (SEO) en conversieoptimalisatie (CRO) een sterkere marktpositie te verkrijgen, nieuwe klanten te werven en aan Nemaco te binden.
Het verrijken en verbeteren van de content was essentieel voor Nemaco. Met contentverrijking van zo’n 100 bestaande product listing pages met dunne content om duplicate content terug te dringen. Daarnaast de optimalisatie van circa 1500 productpagina’s om de vindbaarheid op productniveau te verhogen.
De inzet van AI, met name ChatGPT, versnelde de contentcreatie behoorlijk, hoewel de output door de technische aard van de producten niet altijd direct bruikbaar was. Een nauwkeurige blik en revisies vanuit Nemaco waren dan ook erg belangrijk.
Binnen de maatwerk Laravel-applicatie kunnen we bepaalde duplicate content issues niet zomaar oplossen. Elk systeem heeft zijn beperkingen, of het nu gaat om een CMS als Magento, Shopify, Lightspeed, Woocommerce of een maatwerk Laravelapplicatie zoals die van Nemaco. Er zijn altijd beperkingen, het gaat erom hoe je hiermee omgaat.
Door middel van onze zelfgebouwde SEO-plugin konden we de duplicate content issue adequaat oplossen en onderscheid maken tussen de verschillende pagina’s. Met unieke content, canonicals en uitsluitingen in de XML-sitemap hadden we een uitstekende oplossing om de issues op te lossen.
Door het integreren van schaalbare interne linkblokken kan er meer prioriteit worden gegeven aan subpagina’s die ‘te ver’ weggestopt waren in de website. Het verbeteren van de interne linkstructuur maakte het navigeren voor gebruikers makkelijker, maar heeft ook positieve invloed op hoe zoekmachines omgaan met de site.
In samenwerking met onze developers voerden we technische verbeteringen door die invloed hadden op de prestaties van het platform, waardoor onder andere TTFB (Time To First Byte) werd teruggebracht van +800 ms, naar <500 ms. Het optimaliseren maakte de applicatie niet alleen sneller voor gebruikers, maar had ook grote positieve impact op hoe zoekmachines interacteren met Nemaco.nl.
Waar we aan het begin van de SEO campagne <80% van alle pagina’s uit de sitemap in de index van Google hadden staan (index coverage) hadden we eind 2023 ruim 92% van de pagina’s in de index staan.
Dit hebben we onder andere bereikt door een maatwerk koppeling te maken met de indexing API van Google. Hierdoor worden nieuwe pagina’s direct ingediend bij Google en als er wijzigingen zijn aan bestaande landingspagina’s worden ze sneller opgepakt. Deze aanpassing heeft bijgedragen aan het verbeteren van de index coverage.
Procentueel lijkt dit een kleine stap, maar gezien het feit dat de website uit +8000 pagina’s bestaat, is dit een stap van +1000 pagina’s.
Technische SEO is vaak ondergewaardeerd, maar deze campagne laat zien dat het een grote impact kan hebben. De resultaten spreken voor zich: een groei van 31% in organische sessies jaar-op-jaar, met een toename van 128% in klikken naar productpagina’s en een stijging van 32% in omzet via het organische kanaal. De mate van geïndexeerde pagina’s (index coverage) schoot omhoog van minder dan 80% naar 92%, een bewijs van Nemaco’s verbeterde online aanwezigheid en effectiviteit in zoekmachines.
De aanpassingen hadden niet alleen online, maar ook offline impact. Bij Nemaco groeide het aantal nieuwe klanten bijvoorbeeld met bijna 12%.
Dit succesverhaal is het resultaat van een nauwe samenwerking tussen de vakmensen van Nemaco en de SEO- & CRO-specialisten en developers van Moddit. Door een geïntegreerde aanpak, waarbij gebruikerservaring en zoekmachineoptimalisatie hand in hand gingen, wisten we bij Nemaco niet alleen de zichtbaarheid in de zoekmachine te verbeteren, maar ook de conversies te verhogen, wat uiteindelijk leidde tot nieuwe klanten.
De SEO-strategie van Nemaco benadrukt het belang van aanpassingsvermogen en innovatie in een snel veranderende markt. Door vooruit te denken en te investeren in duurzame groei, hebben we bij Nemaco niet alleen de huidige positie versterkt, maar ook een sterke basis gelegd voor de toekomst. Deze case is een voorbeeld van hoe strategische investeringen in technologie en SEO een krachtige tool kunnen zijn voor groei en stabiliteit.
Wil je ook graag online scoren met behulp van een nieuwe website en een passende SEO-strategie? Onze specialisten gaan graag voor je aan de slag. Neem direct contact met ons op.
