AKOR wilde nieuwe collega’s aantrekken die passen bij hun cultuur. Vakmensen die verantwoordelijkheid nemen, doen wat ze beloven en nét een stap verder gaan. Daarom ontwikkelden we geen standaard recruitmentcampagne, maar een werkgeversmerk dat de unieke AKOR-mentaliteit zichtbaar maakt.
Een werkgeversmerk bouw je niet voor medewerkers, maar samen mét medewerkers. Daarom begonnen we intern. Met een ludieke campagne rondom een verzonnen verhaal dat zó goed bij AKOR paste, dat het zomaar waar had kunnen zijn. Tijdens de bouwvakborrel onthulde de directie de nieuwe koers en gingen we op zoek naar de verhalen achter de cultuur. En die kwamen los.
Verhalen over collega’s die het onmogelijke mogelijk maakten. Over projecten waar nét dat stapje extra het verschil maakte. Over situaties die intern als heel gewoon werden gezien, maar die eigenlijk laten zien hoe bijzonder AKOR is. Om die cultuur een gezicht te geven introduceerden we Kor: de ongegeneerd gepassioneerde AKOR-medewerker. Een karakter waarin collega’s zichzelf direct herkenden.
Zo sterk zelfs, dat collega’s inmiddels regelmatig zeggen: “Dat is echt een Korretje.”
Na de interne activatie brachten we het verhaal naar buiten. Onder de noemer ‘Ongegeneerd gepassioneerd’ ontwikkelden we een employer branding campagne waarin Kor de hoofdrol speelt. Geen gelikte vacaturecampagne, maar herkenbare verhalen over vakmanschap, trots en passie.
In een brandvideo en diverse short-form video’s volgen we Kor van kleins af aan. Van een baby met een knuffelboormachine tot de vakman die in alles nét een stap verder gaat dan gemiddeld. Zelfs de kerstcampagne stond in het teken van Kor, die ’s nachts de werkplaats binnenloopt omdat hij simpelweg niet kan stoppen met bouwen.
Alle content ademt dezelfde AKOR-mentaliteit: ongegeneerd gepassioneerd. Via Meta, LinkedIn en TikTok brachten we het verhaal vervolgens onder de aandacht van potentiële nieuwe collega’s. Niet op basis van standaard vacaturetargeting, maar gericht op vakmensen die passen bij de cultuur van het bedrijf. Want mensen kiezen niet alleen voor een functie. Ze kiezen voor de mensen, mentaliteit en energie achter een organisatie.
Met ‘Ongegeneerd gepassioneerd’ beschikt AKOR nu over een werkgeversmerk dat de cultuur van de organisatie tastbaar maakt. Een verhaal waarin medewerkers zichzelf herkennen en waarmee nieuwe collega’s direct voelen waar AKOR voor staat.
Zo wordt employer branding meer dan recruitment alleen: het versterkt de cultuur, vergroot de herkenbaarheid en helpt AKOR groeien met mensen die écht bij het bedrijf passen.
Benieuwd hoe jouw organisatie aantrekkelijker wordt voor de juiste medewerkers? In een vrijblijvende kennismaking kijken we samen naar jouw cultuur, positionering en groeikansen. Zonder mooie praatjes, mét concrete inzichten waar je direct mee verder kunt.
