Om de bouwplannen van het nieuwe clubgebouw te realiseren, lanceerde Excelsior’31 uit Rijssen een mega loterij met gigantische prijzen. Aan Moddit de taak om de koppen bij elkaar te steken en dit te transformeren tot een landelijk spraakmakende campagne.
Maar om de enorme berg loten te verkopen die hiervoor nodig was, stonden we voor een flinke uitdaging: hoe breek je uit de regionale bubbel? Waar lokale supporters immers loten kopen uit pure clubliefde, moesten we een landelijke doelgroep overtuigen op basis van de prijzenpot. Het plan was helder: we benaderen twee totaal verschillende doelgroepen onder de gezamenlijke boodschap ‘Word een winnaar’. In de regio hielden we het puur op clubtrots en saamhorigheid om de gunfactor te activeren. Landelijk zetten we ludieke video’s, nuchtere voetbalcontent en slimme advertenties in op de dikke prijzenpot.
#HouHemHoogchallenge
Die landelijke bekendheid kreeg een enorme boost door de online #HouHemHoog Challenge, die pas écht ontplofte toen de clubjeugd op het veld een officieel hooghoudrecord probeerde te verbreken. De pers dook massaal op deze recordpoging en dit resulteerde zelfs tot een item in het NOS Jeugdjournaal!
Om met een lokaal initiatief heel Nederland te bereiken, maakten we een scherpe strategische splitsing. Door de doelgroep op te delen en te werken met drie gerichte campagnefases, brachten we de juiste boodschap op het juiste moment via online advertising, videocontent en een sterke PR-stunt.
Benieuwd wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen? We starten met een vrijblijvende kennismaking om jouw doelen en uitdagingen te ontdekken. Geen verplichtingen, wel direct waardevolle inzichten.
