Skodora, leverancier van kunststof kozijnen voor de bouwprofessional, groeide hard. Met nieuwe vestigingen in steeds meer regio’s groeide ook de doelgroep. Waar de focus eerst vooral op Noordoost-Nederland lag, breidde Skodora steeds verder uit richting Midden- en West-Nederland. Tijd om ook de naamsbekendheid mee te laten groeien.
Alleen zichtbaar zijn was niet genoeg. De campagne moest passen bij de nieuwe positionering, herkenbaar zijn voor de bouwprofessional en vooral: blijven hangen. Zo’n campagne die je één keer ziet of hoort en vervolgens in je hoofd kruipt. Het liefst tot het irritante toe.
Om tot een sterk campagneconcept te komen, begonnen we bij de dagelijkse praktijk van de bouwprofessional. Want op de bouw loopt het soms nét even anders. Je mist materiaal, de maten kloppen niet of je hebt een technische vraag. Dan wil je vooral snel verder.
Leveranciers zijn er genoeg. En bijna allemaal beloven ze kwaliteit, snelheid en goede service. Het verschil zit ’m voor Skodora in het persoonlijke contact. Je krijgt iemand te spreken die de bouw door en door kent, jouw taal spreekt en ook nog eens snel voor je produceert. Dichtbij in contact, maar ook letterlijk dichtbij dankzij de afhaalvestigingen verspreid over steeds meer regio’s.
Precies daarin vonden we het vertrekpunt voor de campagne: Skodora is altijd dichtbij.
Die belofte klopt inhoudelijk. Maar voor een landelijke merkcampagne was hij te braaf. Het mocht opvallender en ludieker, zodat het écht blijft hangen. Dus trokken we hem bewust uit z’n verband. Altijd dichtbij werd: Héééél dichtbij.
Een campagne waarin Skodora zo dichtbij komt, dat het bijna ongemakkelijk wordt. Skodora-medewerkers Philip en Ben die ineens naast je staan op de bouw of opduiken terwijl je online je kozijnen samenstelt. Situaties uit de praktijk, bewust flink overdreven. Daarmee maken we het persoonlijke karakter van Skodora niet alleen duidelijk, maar vooral zichtbaar en voelbaar. En juist die extra éééé maakt het concept eigen. Je ziet ’m. Je hoort ’m. En voor je het weet zit-ie in je hoofd.
Een herkenbaar concept werkt pas echt als je het op verschillende momenten tegenkomt. Daarom brachten we Héééél dichtbij naar de plekken waar de bouwprofessional ook is.
De campagnevideo vormt de basis. Vanuit dezelfde productie maakten we korte video’s en schoten we fotografie waarmee we Héééél dichtbij verder doorvertaalden. De beelden zetten we in voor social advertising én binnen SEA, onder andere met displaybanners en YouTube Shorts. Met CRO trokken we die lijn door naar de website. Via A/B-tests onderzochten we hoe de campagne-uitstraling kon bijdragen aan meer conversie.
Maar Héééél dichtbij leeft niet alleen online. Ook onderweg en bij de afhaallocaties duikt Skodora op. Op de radio via onder andere Tukker FM en RadioNL, maar ook via narrowcasting, posters, flyers, vloerstickers en bedankkaartjes.Zo komt de campagne terug op verschillende momenten in de klantreis, steeds passend bij waar de bouwprofessional Skodora tegenkomt. Online én offline. Steeds herkenbaar. Steeds héééél dichtbij.
Een merkcampagne draait om zichtbaarheid en merkbekendheid. Resultaten die zich niet altijd direct in harde conversies laten vangen, maar dat betekent niet dat je niet kunt meten wat een campagne in beweging brengt. Van een eerste kennismaking met het merk tot een bezoek aan de website, configuratie of aankoop. En dat zien we terug in de resultaten.
