Voor Nijhuis Toelevering gaven we de bestaande positionering ‘De sterkste verbinding’ nieuwe betekenis. Door merkstrategie en bedrijfsstrategie samen te brengen, ontstond een verhaal dat beter aansluit bij de organisatie van vandaag én de ambities voor morgen.
De positionering ‘De sterkste verbinding’ bestond al jaren, maar werd intern en extern vooral letterlijk geïnterpreteerd: als de technische verbinding van houten kozijnen. Tijdens een reeks intensieve strategische sessies doken we dieper in de organisatie en ontdekten we dat de échte kracht niet in de machines zit, maar in de mensen die bij Nijhuis Toelevering werken. ‘De sterkste verbinding kan niet bestaan zonder onze verbinders.’ Tijd om de focus te verleggen van product naar mens en de positionering een nieuwe lading te geven.
Tijdens de strategische sessies viel nog iets op. Nijhuis Toelevering was al lang niet meer alleen een leverancier van houten kozijnen, HSB-elementen en prefab onderdelen. De organisatie dacht mee, loste problemen op en was betrokken van engineering tot oplevering. Toch kwam dat verhaal nauwelijks naar voren. De nieuwe positionering gaf woorden aan die ontwikkeling. Vanuit de drie pijlers mens, keten en product maakten we zichtbaar waar Nijhuis Toelevering vandaag de dag voor staat én waar de organisatie naartoe wil groeien: een strategisch partner die de hele bouwketen versterkt.
De verbinders centraal
Een nieuwe positionering werkt pas echt als deze eerst intern wordt omarmd. Want voordat je het verhaal naar buiten brengt, moeten medewerkers het herkennen, geloven en uitdragen. Daarom trapten we de introductie af met een interne presentatie waarin we het vernieuwde verhaal van Nijhuis Toelevering deelden. Vervolgens kreeg iedere medewerker een eigen verbinderspakket, inclusief de inmiddels bekende ‘Wij zijn verbinders’-trui.
Zo’n verandering blijft natuurlijk niet op papier staan. Daarom vertaalden we de nieuwe positionering direct door naar een nieuwe website.
Waar voorheen vooral de producten centraal stonden, draait het nu om de mensen, de samenwerking en de rol die Nijhuis speelt binnen de bouwketen. Niet alleen wat ze maken, maar vooral hoe ze werken. Zo kreeg de ambitie van strategisch partner direct een plek in de praktijk.
Om de nieuwe positionering ook voelbaar te maken, ontwikkelden we een brandvideo. Hierin laten we zien hoe Nijhuis Toelevering gedurende de hele keten betrokken blijft. Van de eerste plannen tot de oplevering. De video maakt zichtbaar wat woorden alleen niet kunnen vertellen: hoe samenwerking, betrokkenheid en vakmanschap samenkomen in de dagelijkse praktijk. Precies de rol die Nijhuis als strategisch partner wil vervullen.
Maar daar bleef het niet bij. Want als mensen centraal staan in de positionering, moeten zij ook centraal staan in de communicatie. Daarom legden we de verhalen van verschillende collega’s vast. Eerlijke verhalen over hun werk, vakmanschap en rol binnen de organisatie. Zo kregen de verbinders van Nijhuis letterlijk een gezicht en werd de nieuwe positionering van binnenuit geladen.
Een positionering die niet langer draait om wat Nijhuis maakt, maar om wat Nijhuis mogelijk maakt. Met een helder verhaal, een nieuwe website, een krachtige brandvideo en trotse verbinders heeft Nijhuis Toelevering de stap gezet van leverancier naar strategisch partner.
Benieuwd wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen? We starten met een vrijblijvende kennismaking om jouw doelen en uitdagingen te ontdekken. Geen verplichtingen, wel direct waardevolle inzichten.
